Comment Amazon influence la culture

Publicité

Comment Amazon influence la culture

Par

Le journaliste américain Alec MacGillis explique comment le géant du numérique a infiltré l'industrie du livre, du film, des séries, de la musique, des jeux vidéo, jusqu'à obtenir un dangereux monopole dans le monde de la culture.

Amazon n'a aujourd'hui plus rien à voir avec le petit site de vente de livres à distance lancé par Jeff Bezos en 1994. La multinationale contrôle aujourd'hui des pans entiers de la création culturelle mondiale avec ses filières : Amazon Prime Video, Amazon Music, Amazon Studios, Kindle, Audible etc.  Une domination économique qui pose la question de son influence sur l'offre culturelle internationale.

Je dirais que le plus grand effet a été de transformer notre vie culturelle en quelque chose de très atomisé, d’isolé, d’antisocial, quelque chose de très souvent chez soi, devant un écran. Alec MacGillis, auteur de l'enquête "Le système Amazon"

Publicité

La part d’Amazon dans les ventes de livres est juste extraordinaire. Cela représente au moins 50% ou plus : c’est juste énorme.

En ce qui concerne le divertissement, ils sont la deuxième ou troisième compagnie de production audiovisuelle du monde. Ce serait extrêmement difficile pour un scénariste ou un autre membre d’une production de ce type de les lâcher ou de dire du mal d’eux. La domination qu’il y a ici est tout simplement extraordinaire. Alec MacGillis, auteur de l'enquête "Le système Amazon"

Une domination croissante dans l'audiovisuel

Amazon est devenu très puissant en tant que producteur et diffuseur de films et de séries. L'entreprise a influencé la représentation de ses travailleurs dans le film oscarisé "Nomadland", réalisé en 2020 par Chloé Zhao.

On a pu voir leur domination dans l’industrie du film d’une autre façon cette année avec “Nomadland”. La représentation de l’entreprise dans ce film a été étrangement sympathique, comparée à celle du livre "Nomadland", sur lequel se base le film. 

Ce qu’il s’est passé est plutôt évident : les producteurs voulaient tourner des scènes dans un véritable entrepôt Amazon. Amazon leur a donné le feu vert. Finalement, ce qui se dégage de ces scènes est beaucoup plus bénin sur les conditions de travail dans les entrepôts Amazon comparé à ce que le livre montrait.

Et bien sûr, c’est une dynamique différente que lorsqu’Amazon choisit quels films seront produits à travers leurs studios. Pour moi, c’est un autre signe de leur immense pouvoir et domination. Alec MacGillis, auteur de l'enquête "Le système Amazon"

43 min

Le gouvernement américain redoute un monopole

Aux États-Unis, la commission qui combat la création de trusts (_Federal Trade Commissio_n, FTC) a dans le viseur l'expansion d'Amazon depuis son rachat en 2021 des studios de cinéma Metro Goldwyn Mayer (MGM). 

La FTC voit ça comme un risque réel qu’Amazon devienne trop puissant et trop invasif dans le secteur de la culture. Il y a de plus en plus d’exemples dans la presse qui montrent qu’Amazon utilise sa domination dans un marché pour devancer des concurrents dans un autre.

Souvent, aujourd’hui, Amazon se défend en disant : “Quel est le problème ? Nous ne contrôlons qu’une partie du commerce. Le commerce est une industrie immense. Regardez tous ces commerces, regardez toutes ces entreprises.” Et ils disent ça pour chacun des marchés qu’ils occupent. Si l’on prend l’exemple du Cloud, ils disent : “Oui, nous avons une grande part du Cloud mais il y a aussi Microsoft ou Google”. 

Mais le réel problème n’est pas leur domination dans un secteur particulier, mais qu’ils dominent dans tellement de marchés qu’ils ont le pouvoir de tordre l’économie avec ce contrôle. Alec MacGillis, auteur de l'enquête "Le système Amazon"

Alec MacGillis ne conseille pas d'arrêter totalement de consommer sur Amazon mais plutôt de prendre conscience collectivement que la culture est d'abord vivante.

Il est  important qu’après la pandémie nous retournions au cinéma, au théâtre, dans des salles de concerts. Parce que si nous ne retournons pas dans ces institutions, elles vont dépérir. Nous les perdrons et nous n’aurons aucune autre option qu’Amazon Prime Video. Alec MacGillis, auteur de l'enquête "Le système Amazon"

30 min

À lire

"Le système Amazon. Une histoire de notre futur"

Une enquête d'Alec MacGillis. Éditions du Seuil (2021).