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Ayelet Gneezy et ses confrères ont étudié le comportement d’un grands nombre d’individus - 113000 visiteurs - d’un parc à thème. Ils ont proposé aux visiteurs d’acheter une jolie photo, prise lors de lors visite, sur les montagnes russes. Au début le prix était fixe – 12 dollars et 95 cents. Seulement 0,5% ont sorti leur argent...

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