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Pourquoi a-t-on vendu des esquimaux au cinéma ?

Batonnets de glace
Batonnets de glace
© Fotolia

Dans_Les petites curiosités du cinéma_ , l'auteur, Jean-Sébastien Leroux nous éclaire toutes les habitudes et particularités du 7e art. Par exemple pourquoi a-t-on vendu des esquimaux au cinéma ?

En 1922 , Christian K. Nelson invente la crème glacée enrobée de chocolat fixée sur un bâtonnet. Vendu dans les salles de cinéma durant l’entracte de la projection du documentaire Nanouk l’Esquimau de Robert J. Flaherty, ce nouveau produit trouve naturellement son nom : la glace Esquimau (Esquimau Pic) ! L’entreprise Gervais l’importe en France à partir de 1931 : le succès est tel que le nom de marque Esquimau est devenu un nom commun. L'idée fut exploitée en France par l'entreprise Gervais sous la marque déposée Esquimau à partir de l' exposition coloniale internationale, en 1931. La marque est depuis largement utilisée comme nom en France.

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Nanouk l’Esquimau de son côté a marqué l'histoire du cinéma car c'est le premier documentaire long-métrage.

In Les petites curiosités du cinéma , Jean-Sébastien Leroux, Editions François Bourin, 2014, 154 p

Avec Sophie Collombet de la Bibliothèque de Radio France