Anna Bey - capture youtube - DR
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Résumé

En quelques années, ces stratégies pour paraître riche en s'habillant pas cher sont devenus virales sur la plateforme.

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Ces vidéos ont pour titre “How to look expensive” ou “Comment paraître riche” et peuvent atteindre plusieurs millions de vues.

Les youtubeurs et surtout youtubeuses conseillent à leurs abonnés de porter des matières solides, des accessoires discrets et des couleurs neutres comme du noir, du blanc et du beige... S’habiller de la tête au pied avec la même couleur est aussi une astuce populaire.

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Cette tendance n’a pas pour but de pousser à l’achat de pièces de contrefaçons, pas question non plus de se ruiner dans des enseignes de luxe. Ces tutos s’adressent à des petits budgets. Le mouvement How to look expensive prône la sobriété, le minimalisme. Ces youtubeurs encouragent à acheter moins de vêtements mais de meilleures qualités.

Le jogging préféré au costume

Quant à la mode masculine elle est à l’heure du jogging et plus au costume. Kanye West avec sa marque Yeezy ou encore Virgil Abloh, ex-directeur artistique chez Louis Vuitton ont révolutionné l’image du jogging dans la mode, en particulier dans le luxe. D'ailleurs, les ventes de costumes se sont effondrées en une décennie. D’après une étude de l’Institut Kantar, en France, on vendait plus de 3 millions de costumes en 2011 contre un peu plus d'1 million en 2019.

Level up

Quel intérêt de paraître riche quand on ne l’est pas ? L’objectif avancé par les auteurs de ces vidéos est d**’imiter son futur soi, faire semblant d’être riche dans l’espoir de le devenir un jour**. Finalement, ces vidéos sont des conseils en développement personnel rattachés au mouvement Level up, cette expression omniprésente sur les réseaux sociaux ces dernières années. En français, elle veut dire “progresser”, et cela concerne la vie professionnelle, la vie personnelle ou encore l’apparence.

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Le regard des autres est primordiale puisqu’il s’agit de paraître. C’est un argument qui revient régulièrement dans ces vidéos. On serait mieux traité lorsqu’on est très bien ou habillé comme un riche. "Quand je m'habille bien les gens me traitent différemment" explique Octavia B dans sa vidéo. Ce ne sont pas seulement des conseils mode mais aussi des stratégies pour contourner les discriminations sociales dans la vie de tous les jours.

3 min
Références

Programmation musicale

L'équipe

Emilie Mendy
Chronique